Ci troviamo in un contesto digitale sempre più frammentato, in cui l’utente è iper-stimolato e si interfaccia quotidianamente con diversi touchpoint. In questa “giungla” piena di messaggi che competono per catturare la nostra attenzione, è importante ricordare che l’obiettivo della pubblicità è costruire un ponte con i consumatori, semplificando la comunicazione con loro e consentendo ai brand di intrecciare una relazione. 

Attention: oltre la semplice Viewability 

Finora, il focus della misurazione della comunicazione è stato la viewability, ma oggi il mercato necessita di un KPI che vada oltre. Non basta più che un annuncio sia caricato correttamente, visibile e visualizzato; è cruciale che catturi davvero l’attenzione e lasci un impatto sull’utente. In un mondo sovraccarico di contenuti e stimoli, l'utente medio dedica solo 3,5 secondi a un annuncio video. Qui entra in gioco il concetto di Attention con cui è possibile analizzare la visibilità dell'annuncio, l'efficacia dell'interazione del pubblico e misurare l'impatto della creatività e del formato. 

Il concetto di attenzione va oltre la semplice esposizione: rivela la qualità dell'interazione, fornendo preziosi insight su ciò che realmente attrae gli utenti. 

Come distinguersi nel web ed essere attrattivi 

La sfida per i siti web è emergere in questo oceano di contenuti, diventando un punto di riferimento per gli utenti attraverso una combinazione di qualità, rilevanza e ottimizzazione. 

Come fanno, quindi, gli editori a distinguersi sul web?  

Oltre a produrre contenuti di alta qualità e interesse per gli utenti che costituiscono il traffico del sito, è fondamentale anche scegliere i formati giusti per attirare gli advertiser che vogliono raggiungere il loro pubblico. Una strategia di successo prevede l'impiego di creatività ad alto impatto come i formati video e i rich media interattivi. Questi formati, che includono asset creativi diversi e interazioni personalizzate, hanno dimostrato efficacia nell’aumentare l'engagement degli utenti e, di conseguenza, anche la loro attenzione. 

AdKaora e il potere dell'Impact Video 

L'Impact Video di AdKaora rappresenta l’alleato ideale per i publisher che vogliono distinguersi. Questo formato, con il suo design full screen e full size, cattura l'attenzione degli utenti, integrandosi perfettamente in una strategia video completa che abbraccia diversi canali per amplificare l'engagement. 

Per gli editori, l'adozione dell'Impact Video significa trasformare ogni spazio pubblicitario in un'opportunità di monetizzazione. Le sue caratteristiche immersive non solo arricchiscono l'esperienza dell'utente, ma prolungano anche il tempo trascorso sulla pagina, ottimizzando così i ricavi pubblicitari. Inoltre, grazie al suo posizionamento premium e visivamente accattivante, questi annunci riducono la percezione di invasività, rendendoli estremamente desiderabili per i brand e stimolando maggiori investimenti pubblicitari. Inoltre, con l'Impact Video è possibile offrire una targhettizzazione verticale e contestuale in ambienti sicuri e coerenti.

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