Quest'anno a IAB Forum 2022 abbiamo voluto dedicare il nostro workshop ad un prodotto versatile e innovativo: la Brand Lift Survey, con cui è possibile creare un canale diretto e spontaneo con il consumatore, e allo stesso tempo raccogliere informazioni addizionali sul target, utili per approfondirne la conoscenza e per future strategie di marketing.

Per raccontare al meglio come funziona la Brand Lift Survey e come si integra in un progetto di comunicazione, abbiamo invitato il brand Eucerin a parlarci della campagna realizzata per supportare il lancio di un nuovo prodotto: Eucerin Anti-Pigment Siero Illuminante anti-macchie.

L’attività di proximity marketing realizzata da AdKaora è stata pensata per coprire tutti gli step del funnel: dall’awareness alla consideration fino a stimolare la pedonalità nei negozi, grazie al mix di creatività ad alto impatto di engagement con diversi canali di marketing, tra cui gli strumenti di attivazione e analisi propri del proximity. Una strategia di successo che si completa grazie all’inserimento dello strumento della Brand Lift Survey, che grazie al marketing conversazionale di Hej!, ha permesso di raccogliere preziose informazioni sul target, legate a precisi obiettivi di campagna e KPI di misurazione.

Quali erano gli obiettivi?

• Incrementare la brand awareness, ovvero il grado di conoscenza del marchio Eucerin e del suo prodotto Anti-Pigment

• Stimolare il drive to store, ovvero portare traffico ai punti di interesse fisici

• Misurare la Brand Lift, quindi il percepito del brand Eucerin e del prodotto in questione da parte degli utenti

Vuoi provare anche tu la Brand Lift Survey per le tue strategie? Contattaci a sales@adkaora.com