Doria Bucaneve 6 cereali
La promozione di un biscotto a 360 gradi
Per il lancio del nuovo prodotto, Doria ha optato per una strategia di proximity marketing che combinava formati display creativi e strumenti per aumentare la pedonalità nei supermercati e per ottenere insight importanti sul prodotto.
La storia
“Un nuovo inimitabile Bucaneve”
Frumento, avena, orzo, riso, farro e grano saraceno sono gli ingredienti dei nuovi Bucaneve 6 Cereali. Il claim “Buono come sempre, cerealoso come mai” oltre a sottolineare l’heritage di Bucaneve, evidenzia con tono giocoso la caratteristica principale del nuovo frollino, dedicato ad uno stile di vita votato al benessere che non rinuncia al gusto.
L'obiettivo
Promuovere un prodotto in fase di lancio
Supportare il lancio di un nuovo prodotto con una campagna drive to store e per spingere gli utenti a conoscere e acquistare la new entry e l’elaborazione di un’analisi di mercato per prendere decisioni sulla promozione su larga scala.
La soluzione
JoinTag Push Notification + Find&Go Now! + CheckBonus
Per rispondere agli obiettivi di product awareness in fase di lancio e di drive to store, la pianificazione ha previsto l’utilizzo delle notifiche push di JoinTag Notifiche Push vicino al punto vendita e in store che invitavano l’utente a scoprire il prodotto, e la copertura media completa di banner, notifiche, newsletter per promuoverlo alla customer base di CheckBonus. Tramite la scansione dello scontrino, è stata realizzata una campionatura delle vendite per ottenere informazioni comportamentali e socio-demografiche sui consumatori, nonché una survey per capire il loro percepito del prodotto.
Il successo
Buoni risultati in termini di incremento visite
La campagna ha registrato un uplift delle visite del 137%, un tasso di engagement del 29% che dimostra ottima interazione con la comunicazione.